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夏天将至 可口可乐的花样瓶子又来了

时间:2016-05-26 17:18来源:界面新闻 作者:江敏JM 点击:
夏日饮料大作战又要开始了,这次还碰上了奥运会。

夏日饮料大作战又要开始了,这次还碰上了奥运会。

每年夏季都是饮料品牌抢占市场最激烈的时候,更何况今年还遇到了四年一期奥运会。作为奥运88年的赞助商,这次当然不会放过大做奥运营销的机会,不过目前看起来,大部分都是可口可乐惯用的玩法,比如百玩不厌的包装瓶。

据可口可乐中国向界面新闻透露,他们即将于5月底在全国范围上线夏季新包装“点赞”瓶。跟之前的昵称瓶相比,这次不同的地方在于点赞瓶还需要组CP才能达到有趣的效果。他们将外包装分为两类:一类包装上贴着“金牌真爱粉”、“金牌老伙计”(不是老司机)、“金牌后援团”、“金牌老爸”等22种描述社会关系的词,而另一类包装“超嗲”、“超赞”、“超燃”、“超治愈”等18个形容词,两类瓶身互相配对能混搭出近400点赞”效果。

期待夸张有趣或者腹黑搭配的人,可能要失望了,这些CP搭配更多是一些正经的赞美

。按照可口可乐大中华区高级公关经理王静的说法,它们是用来表示感谢和夸赞的。在7月份,可口可乐还会推出金色包装的点赞瓶,配合奥运主题会增加“金牌教练”、“金牌队友”等社会关系。

可口可乐如此执着于瓶子营销,是因为这个营销方法确实简单有效。无论是2013年推出的“昵称瓶”,还是后来的“歌词瓶”,在过去的3年里,让瓶身“说话”这一策略一直为它的夏季销量贡献了两位数以上的增长。因此也不难发现这几年各种饮料们对都开始效仿。

不知道这个玩法离过时还有多久。


 

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